Weekly Brief : 29 June – 5 July 2026

• สรุปสถานการณ์ ณ 29 มิ.ย. เวลา 02:13 น.: สงครามระหว่าง US–Iran กว้างขึ้นจน Bahrain และ Kuwait (ทั้งสองประเทศเป็น Host ของ US Military Facilities) กลายเป็น Target ของ Iranian Retaliation โดยตรง สะท้อนว่า Gulf Allies ทั้งภูมิภาคยังคง Exposed ต่อ Escalation แม้จะไม่ได้เป็นคู่กรณีหลัก Gulf News Live 29 มิ.ย. 2569 BREAKING

• Oil Price Implication: Brent ที่ลดลงมาถึง $80.57 (ซึ่งเรารายงานสัปดาห์ก่อน) มีโอกาสสูงที่จะ Spike ขึ้นใหม่ตามความตึงเครียดในสัปดาห์นี้ — EIA STEO (9 มิ.ย.) ได้เตือนไว้แล้วว่า OECD Inventories ยังต่ำมาก ทำให้ Oil ยัง “Elevated and Volatile” ไม่ใช่ Recovered EIA STEO / Gulf News

• Airfare Implication: Thai Airways ลด Surcharge -30% (ถึง 31 ก.ค.) — ข่าวดีจากสัปดาห์ก่อน ยังมีผล แต่ Extension หลัง 1 ส.ค. มีความไม่แน่นอนสูงขึ้นมาก ถ้าสถานการณ์ไม่คลี่คลาย · Airlines ที่ยัง “Hold” Surcharge จะยังคงรอต่อไป LoyaltyLobby / Gulf News

• 60-Day MOU Clock ถูก Stress Test ก่อนกำหนด: MOU ลงนาม 17 มิ.ย. ให้ระยะ 60 วัน (ถึง 17 ส.ค.) เพื่อเจรจาถาวร ตอนนี้เพิ่งผ่านมา 12 วัน แต่ Framework กำลังถูกทดสอบอย่างหนัก — ถ้า Deal Hold ไว้ได้จนถึง 17 ส.ค. อาจเป็น Turning Point ที่แท้จริง ถ้าไม่ Hold = ย้อนกลับสู่ Full Crisis Gulf News 29 มิ.ย. WATCH: 17 AUG

• Update: สงครามผ่านมาแล้ว 4 เดือน (ยาวกว่า Bloomberg Scenario 6 เดือนบางส่วน): Bloomberg ประเมิน Scenario ที่ “6 เดือน” ในมีนาคม ตอนนี้ผ่านมาแล้ว 4 เดือน — กล่าวคือ เราอยู่ใน Scenario ที่ Bloomberg เตือนไว้แล้ว · Jan–May Official: -2.3% YoY รายได้ -2.5% สอดคล้องกับ Early Stage ของ Bloomberg Risk Model Bloomberg มี.ค. 2569 / MOTS มิ.ย. 2569

• Escalation ใหม่ 28–29 มิ.ย. เพิ่ม Tail Risk: ถ้า Ceasefire ล้มเหลว สงครามจะยาวกว่า 6 เดือนอย่างแน่นอน และผลกระทบต่อไทยจะหนักกว่า Bloomberg Model ที่ประเมินไว้ในมีนาคม · Long-haul Arrivals คาดที่ 10M ทั้งปี (ลดจาก 11M Forecast เดิม) ตาม Bangkok Post Bloomberg / Bangkok Post

• Thailand Tourism 2025 → 2026 Trajectory: Bloomberg รายงาน (ม.ค. 2569) ว่าไทยเห็น “First Decline in Tourist Arrivals in Years” ใน 2568 (32.9M -7.23%) — 2569 เริ่มต้นด้วย -3.34% YoY (ถึงเม.ย.) สถานการณ์ปัจจุบันบอกว่า Full-Year 2569 จะ Negative YoY ต่อเนื่องเป็นปีที่ 2 Bloomberg ม.ค. 2569 / BOT

• Jan–May 2569: 14.03M คน (-2.3% YoY) รายได้ ฿679B (-2.5%) — Revenue หายมากกว่า Volume ยืนยัน Spending per Tourist ลดลง · Andaman Coast June: 40–55% Occupancy · Bangkok: 70–80% (Central Region ยืดหยุ่นกว่า) BOT / Travel & Tour World

• Market Breakdown Jan–May: Europe 3.68M (-0.03% เกือบ Flat แต่ Apr–May แย่ลง) · Middle East -24.84% YoY · North America: US +0.4%, Canada +2.8% — North America เป็น Bright Spot เดียวที่ยังเติบโตกลางวิกฤต Travelmole มิ.ย. 2569

• Advance Booking Rate เม.ย.: 21.73% (ลดจาก 32.64% ก.พ.) — Q3 Booking Pace อ่อนมาก Escalation ใหม่ 28–29 มิ.ย. จะยิ่งทำให้ Long-haul Traveler ลังเลมากขึ้น · TAT รายงาน Domestic Trip Target 200.4M ทริป / ฿1.1T ยังเป็น Buffer ที่สำคัญ BOT Tourism Indicators

May 2026 Top 10 — เซอร์วิสชาร์จโรงแรมโซนใต้

June 2026 — Phuket Properties เทียบ May Top 10 Minimum (฿18,000)

• แม้ Escalation ใหม่จะเกิดขึ้น — SC Data ของมิ.ย. ยังยืนยันภาพเดิม: Deep Low Season ใน Andaman กดทุก Segment พร้อมกัน ไม่มีใคร Immune · Rosewood Luxury ยังต่ำกว่า May Top 10 Minimum ถึง 22.7% นี่คือ Pre-Escalation Reality ที่ยิ่งจะหนักขึ้นถ้าสถานการณ์แย่ลง Facebook Community SC Data

• สังเกต Koh Samui vs Phuket Pattern: May Top 10 มี Samui 6 แห่ง vs Phuket 4 แห่ง — Gulf Coast Samui มี Advantage ใน Rainy Season เพราะ Monsoon Pattern ต่างกัน Phuket/Krabi ยืนยันว่า Andaman Monsoon กดหนักกว่า Gulf Coast ในช่วง มิ.ย.–ต.ค. Seasonal Analysis

• Thai Airways -30% Surcharge (ถึง 31 ก.ค.) — ยังมีผล แต่ Extension ไม่แน่นอน: ข่าวดีจากสัปดาห์ก่อนยังใช้ได้สำหรับตั๋วที่ Issue ถึง 31 ก.ค. · แต่ด้วย Escalation ใหม่ 28–29 มิ.ย. โอกาสที่ Thai Airways จะขยาย Discount หลัง 1 ส.ค. ลดลงมาก — ใช้ประโยชน์จาก Window นี้ก่อนปิด LoyaltyLobby / Gulf News Update

• Agoda Report: 92% ของ Thai Hotels ที่ Localise เห็น Higher Guest Spend — ยิ่งในช่วงที่ Volume ลด Localisation ทำให้ Revenue per Guest สูงขึ้นได้โดยไม่ต้องหา Guest ใหม่ · Quick wins ที่ทำได้ใน 1 วัน: QR Prompt Pay, Halal/Veg Label ใน Menu, LINE Template ภาษาจีน/ญี่ปุ่น Agoda Thailand Report มิ.ย. 2569

• Policy Risk Update — Tourist Levy ฿300 + Travel Insurance Compulsory: ยังรอประกาศอย่างเป็นทางการ กระทรวงฯ ระบุว่า “อนุมัติในหลักการแล้ว” · ถ้า Escalation ใหม่ทำให้รัฐบาลชะลอ Policy เพื่อประคอง Inbound = อาจได้เห็น Delay ของ Tourist Levy · แนะนำ Monitor ก่อน Inform Trade Partners Travelmole มิ.ย. 2569 UNCERTAIN

• Tomorrowland Thailand ธ.ค. 2569 — Long-range Upside: Tomorrowland Thailand 2026 (11–13 ธ.ค. ที่ Wisdom Valley, Chonburi) คือ International Music Event ขนาดใหญ่ที่จะ Generate Demand จาก Non-traditional Source Markets (European EDM Fans, Young Asian Affluent) ตามช่วงที่สอดคล้องกับ High Season Q4 ให้ Hotel ภาคตะวันออกจับตาและเตรียม Package Travel Daily News Asia มิ.ย. 2569 Q4 UPSIDE

• UAE Petrol Prices จะลดลงใน กรกฎาคม (Gulf News 28 มิ.ย.): UAE ประกาศลดราคาน้ำมัน July แม้ Escalation ใหม่เกิดขึ้น — สะท้อนว่าแม้ในช่วง Volatile ยังมีการ Price-in ความหวังว่า Diplomatic Track จะ Hold · ถ้า UAE ลดน้ำมัน Airlines ที่ Refuel ที่ Dubai อาจเห็นต้นทุนลดบางส่วน Gulf News 28 มิ.ย. 2569 NEW

• FIFA World Cup กำลังดำเนินต่อ (11 มิ.ย. – 19 ก.ค.): ตอนนี้อยู่ช่วง Round of 32 → Quarterfinals · JAS/MONOMAX ถ่ายทอดฟรีบาง Match · Domestic Bar/Restaurant Economy ยังได้รับ Benefit ในกรุงเทพฯ · เหลืออีก ~2 สัปดาห์ก็จบ Finals ให้เร่ง Activate FIFA Package ก่อนปิดฤดูกาล JAS / Nation Thailand

• India Visa Push ภาคใต้: Tourism Operators ยื่นให้รัฐบาลปรับ Indian Visa Process — อ้างว่า India Demand มีแต่ Friction ทำให้เลือก Vietnam แทน · ถ้าสำเร็จจะช่วย Andaman South Recovery ซึ่งตอนนี้ SC Data ยืนยันว่ากำลังวิกฤต · India Segment ตรงกับ Beach + Wellness ที่ Phuket/Krabi มีอยู่แล้ว Thai Examiner 16 มิ.ย. 2569

• Thais Help Thais Plus ฿170B + Grand Sale Jun–Aug: Campaign ยังคงดำเนินต่อ รัฐบาลยืนยันจะเปิดตัว Q3 พร้อม Retail Partners · Hotel ที่เตรียม Thai-first Package ไว้ (ห้อง + อาหารไทย + Local Activity All-in) จะ Align ได้ทันทีเมื่อ Campaign เริ่ม · Domestic Market เป็น Lifeline ที่ไม่ขึ้นกับ Gulf Situation Finance Ministry / TAT

• สิ่งที่ทำได้เลย ไม่รอสถานการณ์: (1) SC เดือนมิ.ย. ของตัวเองอยู่ที่ไหน? คำนวณ Breakeven SC/คน (2) Agoda Localisation: QR Prompt Pay + Halal Label + LINE ภาษาจีน ใช้เวลา 1 วัน (3) FIFA Package ยังเดินต่อถึง 19 ก.ค. — ถ้ายังไม่ทำ ทำเดี๋ยวนี้ (4) Tomorrowland ธ.ค. — Research Package ตั้งแต่ตอนนี้

• สิ่งที่ต้องรอดูก่อน (อย่า Commit): (1) Q4 Marketing Budget ขนาดใหญ่ — รอดู Qatar Technical Talks ผล (2) Thai Airways Surcharge Extension หลัง 31 ก.ค. — รออย่างเป็นทางการ (3) Tourist Levy ฿300 — รอประกาศจริงก่อน Inform Trade Partners (4) Staffing Up สำหรับ Q3 — Escalation ใหม่ทำให้ Q3 Forecast ยิ่งต่ำลงกว่าที่คาด

• Bloomberg Scenario Planning สำหรับ Property ของตัวเอง: ถ้า Bloomberg -3M คน เกิดขึ้นจริง — Property แต่ละแห่งจะโดนเท่าไหร่? ขึ้นกับ Source Market Mix ของตัวเอง: Property ที่พึ่ง Long-haul Europe/Middle East มาก จะโดนหนักกว่า Property ที่มี Malaysia/India/China Domestic Mix ดี — ทำ Sensitivity Analysis นี้ในสัปดาห์นี้

• Silver Lining ที่ยังมีอยู่: US Diplomats ยืนยันว่า Technical Talks “still on track” แม้มีการยิงกัน ถ้า Qatar Talks สำเร็จ = Deal Survives = Q4 Recovery กลับมาเร็ว · มี 49 วันเหลือใน 60-Day Window (ถึง 17 ส.ค.) ซึ่งเป็น Timeline ที่ Q4 Booking ยังไม่ช้าเกินไป ถ้า Deal Hold ได้