Weekly Brief : 15-21 June 2026

• BOT BSI พ.ค. 2569: 42.5 ลดลงจาก 43.5 — ต่ำกว่า 50 ในเกือบทุกหมวด ขับเคลื่อนโดยความขัดแย้งตะวันออกกลางที่ยังไม่คลี่คลาย · ภาค Hotel & Restaurant ต่ำกว่า 50 เป็นเดือนที่ 3 ติดต่อกัน สอดคล้องกับนักท่องเที่ยวระยะไกลลดลงตามราคาตั๋วที่ยังสูง · ต้นทุนบรรจุภัณฑ์ขึ้น 30–50% จากก่อนสงคราม กดดัน F&B Margin โดยตรง BOT BSI-2569-05 NEW SOURCE
• 3-Month Forward BSI: 46.9 (↑ จาก 40.9) — ปรับดีขึ้นมากที่สุดในรอบหลายเดือน ดีขึ้นในทุกองค์ประกอบและเกือบทุกหมวดธุรกิจ · ปัจจัยสนับสนุน: (1) มาตรการ “ไทยช่วยไทย พลัส 60/40” ที่รัฐบาลเตรียมหนุนกำลังซื้อในประเทศ (2) ความกังวลด้านขาดแคลนวัตถุดิบที่ลดลง (3) ฤดูเก็บเกี่ยวสนับสนุน F&B Export BOT BSI-2569-05
• “ไทยช่วยไทย พลัส 60/40” — มาตรการใหม่ที่ต้องติดตาม: รัฐบาลเตรียมมาตรการสนับสนุนการซื้อสินค้าและบริการในประเทศ คาดหนุน Domestic Purchasing Power ในช่วง Q3–Q4/2569 · รายละเอียดและ Timeline ยังรอประกาศอย่างเป็นทางการ — Hotel ที่มีสินค้าและ Package สำหรับคนไทยควรเตรียม Campaign รองรับล่วงหน้า BOT BSI / Finance Ministry NEW
• Tourism Crisis Monitoring Centre (TAT “War Room”): TAT เปิดตัว Real-time Intelligence Dashboard ติดตาม Flight Availability, Load Factor, Fuel Cost, Daily Booking Shifts และ Online Traveller Sentiment — ทำให้ TAT สามารถ Response Policy ได้เร็วขึ้น เป็น Infrastructure ใหม่ที่ Industry เรียกร้องมานาน Tourism Review มิ.ย. 2569 NEW

ที่มา: สมาคมโรงแรมไทย (THA) x ธนาคารแห่งประเทศไทย (BOT) — Hotel Confidence Survey พ.ค. 2569 เผยแพร่ 12 มิ.ย. 2569 ผ่าน thaihotels.org · Regular Monthly Source เริ่มใช้ฉบับนี้

• South Region ร่วง 19pp ในเดือนเดียว (67% → 48%) — หนักกว่าทุก Region ที่ผ่านมาในปีนี้ สาเหตุหลัก: (1) Loss of Israeli Market ซึ่งเคยเป็น Key Segment ของ Koh Phangan และ Koh Samui (2) European Long-haul ลดจากราคาตั๋วสูง (3) Rainy Season เริ่มเร็วกว่าปกติในฝั่งอันดามัน THA x BOT Survey 12 มิ.ย. 2569 CRISIS
• Liquidity: 50%+ ของโรงแรมมีความตึงตัวขึ้น แต่ยังพอดำเนินธุรกิจต่อได้ · Q3/69 Revenue คาดลดลง YoY จากทั้งนักท่องเที่ยวน้อยลงและต้นทุนเชื้อเพลิง/วัตถุดิบ/ไฟฟ้าที่สูงขึ้นพร้อมกัน — Margin Squeeze จาก 2 ทิศ · 70% คาด Q4/69 นักท่องเที่ยวต่างชาติจะ Recover ใกล้เคียงระดับก่อนวิกฤต THA x BOT Survey
• Policy ใหม่: “Airport for Regional Development” — รัฐบาลกำหนด 7 จังหวัดเป้าหมายพัฒนาสนามบินเพื่อกระจาย Tourism: นครศรีธรรมราช, ลำปาง, แม่ฮ่องสอน, น่าน, หัวหิน, แพร่, ร้อยเอ็ด — Long-term Signal สำหรับ Secondary Province ที่โรงแรมรอ Air Connectivity มานาน THA x BOT Survey / Finance Ministry NEW
• Amazing Thailand Grand Sale 2026 ธีม “Unforgettable Experience of Thai Brands” — Campaign อย่างเป็นทางการสำหรับ Green Season มิ.ย.–ส.ค. 2569 ร่วมกับ Ministry of Commerce · Hotel ที่เข้าร่วมจะได้ Feature ใน TAT Promotion เพิ่ม Visibility ช่วง Low Season THA x BOT Survey / TAT

• 61.7% ของ Buyers ทั้งหมดเป็น First-time Delegates — สำคัญมากกว่าตัวเลข Attendance ทั้งหมด: หมายความว่า Thailand กำลังเข้าถึง Operator Network ใหม่ที่ยังไม่เคย Sell Thailand มาก่อน · ถ้า 10% ของ First-timers เหล่านี้ Convert เป็น Active Selling โดยปีหน้า = New Distribution เพิ่มกว่า 26 Countries Nation Thailand / PR Newswire 12 มิ.ย. 2569
• Buyer Market Mix: ASEAN 33% · East Asia 28% · Europe 24% · Americas 15% · Middle East Delegates เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ สวนทางกับ Consumer Travel ที่หดตัว — สะท้อนว่า B2B Trade Operators ยัง Bullish ในระยะ 12–18 เดือนข้างหน้า · ฝั่ง Thai Sellers: Hotels/Resorts 77%, Inbound Tours 11% Pattaya Mail / PR Newswire
• TAT ประกาศ 4 Strategic Pillars สำหรับ 2026–2027: (1) Wellness & Indigenous Wisdom (Isan Salt-dome Therapy, Southern Cold-pressed Coconut, Sound Healing) (2) Environmental Sustainability + Green Compliance (3) Global Event Destination (IMF-WB Oct, Annual Global Wellness Summit ภูเก็ต) (4) Digital Trade Innovation · ทุก Pillar ออกแบบมาให้ Boutique Hotel เข้าร่วมได้โดยไม่ต้อง Invest ใหม่ TAT TTM+ Keynote มิ.ย. 2569
• Key Contrast กับ Ground Reality: TTM+ = Future Pipeline (Deal ที่ Convert เป็น Booking ใน 6–18 เดือน) ไม่ใช่ Immediate Revenue · THA Survey = ปัจจุบัน (June 50%) ทั้งสองต้องอ่านพร้อมกัน: Short-term Survive + Long-term Position — Hotel ที่มัวแต่รอ TTM+ Pipeline จะ Run Out of Cash ก่อนที่ Pipeline จะ Convert thethinkwise Analysis

• Pride Month 2026 — Thailand เดิมพัน LGBTQIA+ Market: TAT ร่วม Bangkok Pride Parade 2026 อย่างเป็นทางการ Reinforce Thailand เป็น LGBTQIA+ Friendly Destination · Events ครอบคลุม กรุงเทพฯ, ภูเก็ต, พัทยา, เกาะสมุย · Central Pattana จัด “Pride For All” ตลอดเดือนมิ.ย. ทั้ง 40 สาขา · LGBTQIA+ Tourism สร้าง Spending per Trip สูงกว่า Average 20–30% TAT Newsroom มิ.ย. 2569 NEW
• Chiang Mai Prototype Sustainable Tourism: TAT ประกาศ Chiang Mai เป็น Northern Model สำหรับ Sustainable Tourism — เสร็จสิ้น Stakeholder Engagement + Operator Upskilling แล้ว · เน้น Community-based Tourism, Carbon Footprint Reduction, Authentic Cultural Immersion · เป็น Blueprint ที่ Hotel เหนืออื่นๆ สามารถ Adopt ได้ทันทีโดยไม่ต้องรอ Government Program TAT Newsroom มิ.ย. 2569
• THIM App (Thailand Immigration Management) เปิด Pilot: TAT แนะนำ Foreign Traveller ให้ใช้ THIM Application สำหรับ Immigration Filing — Optional ในช่วง Pilot แต่คาดเป็น Mandatory ในอนาคต · สิ่งที่ Hotel ต้องทำ: แจ้ง Guest ใน Pre-arrival Email ว่ามี App นี้ และ Inform Staff ในกรณี Guest มีคำถาม TAT Newsroom มิ.ย. 2569
• Annual Global Wellness Summit ภูเก็ต — Event ใหม่ที่ต้องจับตา: TAT ประกาศ Global Wellness Summit จะจัดที่ภูเก็ต เป็นส่วนหนึ่งของ TAT Strategic Pillar “Wellness & Indigenous Wisdom” · ยืนยัน Phuket เป็น Global Wellness Destination ที่ได้รับ International Endorsement · Boutique Wellness Hotel ในภูเก็ตและพื้นที่ใกล้เคียงควรทำ Partnership หรือ Event Package รองรับ TAT TTM+ Keynote / Pattaya Mail

• South Region — Emergency Pivot Plan: ถ้า Property อยู่ภาคใต้และ Occupancy ร่วงมากกว่า 15pp เดือนนี้ ให้ทำ 3 อย่างพร้อมกัน: (1) ลด Minimum Stay ให้ Book ได้ 1 คืน (2) เปิด Direct Booking Rate พิเศษสำหรับคนไทยผ่าน LINE OA (3) ติดต่อ Inbound Tour Operator Malaysia โดยตรงด้วย Net Rate ที่ Compete ได้ — อย่างน้อยสร้าง Cashflow ในช่วง Q2 ที่ยากนี้
• อ่าน Forward BSI +6pts อย่าง Cautious: BSI Forward 46.9 บอกว่า Operators คาด Q3–Q4 ดีขึ้น แต่ยังต่ำกว่า 50 (ยังไม่ถึง “ดีขึ้น”) — Plan เหมือนว่า Q3 จะยังยาก แล้วถ้าดีกว่าคาดจะเป็น Bonus ไม่ใช่วางแผนว่า Q3 จะดีแน่ๆ แล้ว Surprise ด้าน Negative
• เตรียม “ไทยช่วยไทย พลัส” Package: มาตรการ 60/40 กำลังจะออก — เตรียม Domestic Package ที่มีราคา “Inclusive” สวยงาม (ห้อง + อาหาร + Activity) สำหรับคนไทย ไม่ต้องรอประกาศ ทำ Package Template ไว้ก่อน Activate ได้ทันทีเมื่อรายละเอียดออก
• TTM+ Follow-up Protocol: ถ้าได้พบ Buyer ที่ TTM+ แล้ว — ส่ง Follow-up Email ภายในวันจันทร์ที่ 15 มิ.ย. (พรุ่งนี้) พร้อม: Rate Sheet H2 2569, Package PDF, Property Fact Sheet, Contact ที่ตอบ Fast · Buyer มีนัด 15,000+ ใน 3 วัน หมายความว่าเขาลืมเร็วมาก ใครตาม Follow-up เร็วได้เปรียบ